当地时间7月31日，苹果公司发布了截至6月28日的季度财报，其营收表现远超华尔街的预期。根据财报数据，苹果该季度的总营收达到了940.4亿美元，同比增长近10%。其中，iPhone的销售额增长尤为显著，达到13.5%，为445.8亿美元。此外，苹果大中华区的销售额也实现了显著增长，达到153.7亿美元，同比增长10%，扭转了此前销量下滑的局面。

尽管如此，苹果CEO库克在电话会议上明确表示，由于美国的关税政策，公司在该季度中已经承担了约8亿美元的成本损失，并且预计本季度（即9月当季）的关税成本将进一步增加至11亿美元。

从市场反应来看，尽管苹果的财报表现强劲，但关税问题仍然对股价造成了负面影响。尽管盘后股价上涨了近3%，但这一涨幅并未能完全抵消投资者对关税不确定性的担忧。

库克早在今年5月的电话会议上就提到，由于关税政策的不确定性，公司很难预测未来几个月的关税成本。这种不确定性不仅影响了苹果的短期财务表现，也可能对其长期战略产生深远影响。

值得注意的是，尽管关税带来了成本压力，但苹果在某些市场中却实现了销售上的提振。由于消费者担心关税导致价格上涨，部分消费者在涨价前抢先购买了iPhone，从而推动了该季度的销售增长。然而，这种短期的销售刺激并不能完全抵消关税带来的成本压力。

此外，苹果首席财务官凯文·帕雷克（Kevan Parekh）在电话会议上表示，预计下季度（即截至9月的季度）营收将达到980.4亿美元，这表明苹果对未来市场的信心依然存在。

当然，关税是苹果当前面临的最直接的挑战之一。美国总统特朗普已经表示，印度可能最早在8月1日面临25%的关税。

除了关税之外，在高端手机市场中，苹果面临着来自三星电子、华为等竞争对手的激烈竞争。这些公司已经推出了搭载人工智能功能的智能手机，而苹果在这一领域的进展相对滞后。此外，谷歌正在迅速将人工智能功能融入安卓操作系统，这对苹果的软件生态构成了挑战。苹果在AI领域的落后，使其在产品更新和换机周期方面未能激发强劲的市场需求。

库克表示，苹果目前虽尚未像大型科技竞争对手那样投入巨额资本来发展人工智能，但正在“大幅增加”对人工智能的投资。他介绍，苹果今年迄今为止已经收购了约7家公司，但并非所有公司都专注于AI领域。他还称，苹果一直在寻求收购任何规模的公司，以助力其开发AI产品。

尽管微软和英伟达在人工智能领域的市值飙升至历史新高，但苹果在AI领域的进展缓慢，导致其股价在2025年下跌了17%。苹果在AI领域的落后主要体现在以下几个方面：

• AI功能整合不足：苹果曾推迟虚拟助手Siri的人工智能增强版发布，尽管库克表示公司在个性化Siri方面取得了良好进展，但市场仍对其AI能力持怀疑态度。

• 云端AI服务落后：苹果在云端AI服务方面落后于竞争对手，尤其是在谷歌和亚马逊等公司已经推出的大模型上。

• 数据政策限制：苹果严格的隐私政策可能限制其获取训练AI模型所需的用户数据，这进一步阻碍了其在AI领域的进展。

值得一提的是，在大型科技公司中，苹果的资本支出确实相对较低。根据2025年第二季度的数据，苹果的资本支出为34.6亿美元，高于去年同期的21.5亿美元。如果这一支出水平持续全年，苹果的年度资本支出将达到约140亿美元。相比之下，谷歌预测2025财年的资本支出将高达850亿美元，而Meta预计全年支出为720亿美元。微软在2025年第二季度的资本支出已达到300亿美元，显示出其在资本投入方面的显著增长。

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